Decálogo de creatividad
Los 10 principios para crear piezas DOOH que funcionan in-store.
DescargarSmart DOOH: 5 claves para pensar la pantalla
DOOH (publicidad exterior digital) in-store es la que se ve en pantallas dentro de gimnasios, comercios, mercados o VTC. ADmefy, marketplace abierto de digital signage, las conecta con anunciantes. Estas son las 5 claves para crear para ellas.
Proximidad
Más cerca del consumidor. Más cerca de la decisión.
Contexto
El lugar también forma parte de la creatividad.
Soportes
No diseñamos sólo para una pantalla. Diseñamos para una pantalla situada en un lugar concreto.
Actitud
El anuncio no se puede saltar. La mirada sí puede entrar y salir.
Influencia
10 segundos de impacto. Una experiencia que puede continuar.
10 reglas para que tu creatividad funcione en pantalla
Recomendaciones creativas para anunciantes, con soportes reales de la red ADmefy.
01
Una impresión, un mensaje
Plantea la pieza como una sola idea. Si necesitas decir dos cosas, necesitas dos piezas.
1 idea. 1 oferta. 1 acción.
02
Que se sepa de quién es desde el segundo 1
Logo, producto o identidad presentes desde el inicio y durante la mayor parte de la pieza, no solo en el último plano.
La marca no espera al final.
03
Si tarda en leerse, no se lee
Mensajes breves, directos y jerarquizados. No traslades layouts de web, redes o televisión.
Menos que leer, más que recordar.
04
Legible a 3 metros o no sirve
Tipografía, contraste, tamaño y jerarquía al servicio de la lectura inmediata, a distancia y en un entorno físico.
Primero se lee. Después se admira.
05
Tu anuncio convive con el entorno
Aparece integrado en un espacio con arquitectura, luz, personas y producto. No lo diseñes como si la pantalla estuviera aislada.
El entorno es parte del mensaje.
06
Que se entienda en silencio
Sin locución, diálogo, música ni efectos: imagen y texto sostienen todo el mensaje.
Se ve. No se escucha.
07
10 segundos de imagen, no de película
La pieza funciona como una imagen publicitaria que vive 10 segundos. El movimiento atrae y ordena, pero no debería ser obligatorio ver toda la secuencia.
Anima. No narres.
08
Te empiezan a mirar en el segundo 2, 5 u 8
La atención es intermitente. Producto, marca y mensaje principal deben seguir disponibles en cualquier momento.
Comprensible en cualquier segundo.
09
Cada formato, su propia composición
Horizontal, vertical y tablet necesitan composiciones específicas. Pasar de 16:9 a 9:16 recortando no funciona.
Misma idea. Otra composición.
10
Que la pantalla abra el siguiente paso
Cuando tenga sentido, ofrece una continuación en el móvil: QR, web, teléfono, Maps o WhatsApp.
De la pantalla al móvil en un gesto.
¿Dónde está tu pantalla? Ajusta el mensaje al lugar
5 tipos de emplazamiento: cuánta atención hay y cuánto cabe en el mensaje.
Zona de paso
- Atención
- Breve
- Distancia
- Media / alta
- Mensaje
- Muy simple
Zona de transacción
- Atención
- Alta intención
- Distancia
- Corta / media
- Mensaje
- Producto, precio, CTA
Sala / estancia
- Atención
- Intermitente y repetida
- Distancia
- Media
- Mensaje
- Branding + beneficio
Zona de espera
- Atención
- Mayor permanencia
- Distancia
- Corta / media
- Mensaje
- Más desarrollo
VTC / tablet
- Atención
- Proximidad y tiempo
- Distancia
- Muy corta
- Mensaje
- CTA, QR, landing
10 pasos para producir sin sorpresas
Del brief al archivo final: lo que tu estudio o productora debe tener claro antes de entregar.
01Define el soporte antes de diseñar
Antes de producir hay que considerar:
- Orientación
- Tamaño
- Distancia
- Altura
- Emplazamiento
- Tiempo de permanencia
02Trabaja sobre el formato nativo
No producir primero en 16:9 y luego adaptar todo. Crear masters específicos:
- 16:9
- 9:16
- Tablet
03Respeta safe areas
Nada crítico pegado a bordes. Especialmente:
- Logos
- Precio
- CTA
- QR
- Teléfono
- URL
04Prioriza elementos persistentes
Marca, producto y mensaje principal deberían estar presentes durante la mayor parte de la pieza.
05Limita la complejidad de animación
Evitar:
- Demasiadas transiciones
- Zooms continuos
- Cambios rápidos de escena
- Exceso de capas
- Movimientos simultáneos
El movimiento debe ayudar a leer.
06No dependas de una secuencia
No construir Escena 1 → Escena 2 → Escena 3 → conclusión. Mejor: mensaje principal persistente + elementos que evolucionan.
07Controla la legibilidad real
No validar sólo en monitor. Hay que evaluar:
- Tamaño aparente
- Distancia
- Ángulo
- Contraste
- Luz ambiental
08Optimiza CTA y continuidad
Si hay QR, teléfono o URL: visible, simple, con llamada a la acción clara y con tiempo suficiente en pantalla. No sólo «escanea». Mejor:
- Reserva aquí
- Encuentra tu tienda
- Activa tu promoción
- Descubre más
09Produce para silencio total
Todo debe entenderse sin audio. Si hay vídeo o animación, estos elementos deben sostener el mensaje:
- Textos
- Grafismo
- Producto
- Branding
10Valida antes de entregar
Antes de entregar, pasa la pieza por el Smart Check: ocho preguntas para saber si está lista para pantalla.
- Mensaje
- Marca
- Sin sonido
- Distancia real
- Specs
¿Aprovechas todo el potencial de tus pantallas? Contesta 10 preguntas
Marca lo que cumple tu pieza. Si respondes «sí» a todas, está lista para la pantalla.
0 / 10
Marca lo que se cumple.
Guías y plantillas para tu equipo creativo
3 PDFs para tener a mano y mock-ups editables para probar tu pieza en pantalla.
Decálogo de producción
Ejecución técnica y control de calidad, en 10 puntos.
DescargarTech specs
Formatos, resoluciones, safe areas y tiempos de la red ADmefy.
DescargarMock-ups editables
Vertical
1080 × 1920 px
- PSD Photoshop
- AI Illustrator
- AEP After Effects
Horizontal
1920 × 1080 px
- PSD Photoshop
- AI Illustrator
- AEP After Effects
Preguntas frecuentes sobre creatividad DOOH
¿Qué es la publicidad DOOH in-store?
DOOH (digital out-of-home) es la publicidad exterior digital. In-store es la que se muestra en pantallas dentro de espacios donde las personas compran, entrenan, esperan o se desplazan: gimnasios, comercios, mercados o VTC. ADmefy conecta esas pantallas con anunciantes.
¿Cuánto debe durar una creatividad en pantalla?
Plantéala como una imagen publicitaria que vive unos 10 segundos: el movimiento atrae y ordena, pero no debería ser obligatorio ver toda la secuencia. En la plataforma de ADmefy la duración por defecto de cada anuncio es de 15 segundos.
¿Cuánto texto puede llevar un anuncio en una pantalla?
El mínimo posible: una idea, una oferta, una acción. Mensajes breves, directos y jerarquizados, legibles a 3 metros. No traslades layouts de web, redes o televisión.
¿Cómo adapto una creatividad horizontal a vertical?
Con una composición propia para cada formato. Horizontal, vertical y tablet necesitan diseños específicos: pasar de 16:9 a 9:16 recortando no funciona. Los tech specs de la red ADmefy, con formatos y resoluciones, están en la sección de materiales.
¿Hace falta sonido en una pantalla in-store?
No. La creatividad debe entenderse en silencio: imagen y texto sostienen todo el mensaje, sin locución, diálogo, música ni efectos.
¿Cómo puede continuar la experiencia en el móvil?
Con un QR, una web, un teléfono, Maps o WhatsApp en la propia creatividad. La pantalla abre el siguiente paso en un gesto.
Actualizado en octubre de 2026
¿Quieres que revisemos tu creatividad?
Cuéntanos qué vas a comunicar y dónde se verá. Te damos feedback antes de producirla.